前 言

市場營銷理論是企業經營管理者的必備知識，是市場營銷、電子商務、物流管理、財務會計等專業的必修
課程。隨著市場經濟的發展，特別是我國加入WTO以后，該門專業知識課程變得越來越重要，企業經營者對
其越來越關注，時至今日已被作為企業經營者的“圣經”，編者在多年講授本門課程的基礎上，結合學生
和教學實際特為高職高專相關專業量身定制了這本基礎性和實踐性都很強的教材。
全書共分十二章，主要內容包括市場營銷的涵義、市場營銷管理觀念、市場營銷理論的產生與發展、市場
營銷環境、市場細分與目標市場選擇、市場營銷與預測、市場競爭及戰略、市場營銷策略及市場營銷管理
等。全書結構新穎、內容精練、通俗易懂、深入淺出、實用性強、并將理論講述、案例分析、實務訓練有
機結合起來，讓學員參與到實際的訓練過程中來，增強了學習的興趣，使本教材的內容更加豐富。
本書還具有以下幾個具體特點：
1知識結構的系統性：本書在內容和章節的框架結構安排上，做到條理清楚，層次清晰，以滿足學生的閱
讀和理解，并強調了理論和實踐的結合。
2所選案例的實用性：所選案例均具有代表性，通過案例的實戰分析，提高了學員的分析問題和解決問題
的能力，拓寬了學員的視野，增強了學員的實戰經驗和實用能力。
3理論闡述難易適中，精煉適應：根據高職教學的實際，對傳統營銷理論進行精簡，留取較為實用的內容，
密切理論聯系實際，突出實踐性和應用性。
4形式上具有創新性：每章均設有案例引讀和課后案例分析，論述中也鏈接了較多的案例資料供學員分析
討論，拓展了學員的視野，有助于學生對問題的理解和掌握。
本書由山東鋁業職業學院劉衛東任主編，由朱子葵（山東鋁業職業學院）、姜桂義（山東鋁業職業學院）、
劉新樓（瀟湘職業學院）、董建民（南方職業學院）、伍建軍（湖南商貿旅游職業技術學院）任副主編，全
書由劉衛東統稿。編寫具體分工如下：
劉衛東編寫了第1、2、3章；朱子葵編寫了4、5章；姜桂義編寫了第6章;劉新樓編寫了7、8章；董建民編寫
了9、10章；伍建軍編寫了11、12章。
盡管我們在探索教材特色方面做了許多努力，但由于作者的水平有限，加之時間倉促，書中內容難免有疏
漏之處，懇請各位使用者在使用過程中給予關注，并將意見及時反饋給我們，以便在修訂時加以改進。

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                                                                                             編者
                                                                                        2009.02.22