出版說明

    營銷學是20世紀初起源于美國的一門學科，至今已有百年左右的歷史。由于這門學科所涉及的原理、
方法和技巧關系到企業經營的成敗，因而引起了全球企業界和學術界的普遍關注。
    自從20世紀80年代我國引入營銷學以來，這門學科得到迅速普及，各財經院校、綜合性大學等紛紛
設置營銷學專業，同時出現了不少優秀的營銷學教科書和專著。在21世紀的新經濟時代，網絡營銷、綠
色營銷、客戶關系管理、數據庫營銷等新的做法與實踐進一步豐富了營銷學的內容。作為一門實踐性極
強的學科，只有不斷反映這些營銷做法與實踐，才能使理論的發展具有更加堅實的基礎。在這樣的背景
之下，中國的學術界開始涌現出一大批營銷學專家和學者，他們通過著書立說來宣傳自己的觀點，這種
“百花齊放、百家爭鳴”的局面固然有利于學術自由與發展，但也會由于學術標準和規范的原因，在很
長時間內難以達成一致的共識。
    為了對營銷學專業相關理論和實踐的發展作一個里程碑式的總結，并將這些研究成果以教材的形式
普及到中國的高等院校，對外經濟貿易大學出版社組織國內高校中營銷學專業師資較強的院校編寫了
“全國高等院校營銷學專業主干課程規劃教材”。本次組織編寫的規劃教材，參考了國際上通行的營銷
學專業課程設置和我國企業的營銷實踐，按照由淺入深，從一般到特殊的原則，涵蓋了營銷學專業的全
部必修課程。
    本套教材的開發始終堅持高水平和高標準的原則。教材的使用面較廣，既可適應高等院校營銷學專
業及不同層次的教學需要，又可供各類營銷人員培訓及個人自學使用。
我們希望通過本套教材的推出能夠為中國營銷學教育的發展作出積極的貢獻。如果您在教材使用過程中
發現任何問題或需改進之處，歡迎您與我們聯系，以便我們在后期不斷完善！

                                  對外經濟貿易大學出版社
                                          2010年3月