前 言

    進入21世紀，高等教育體制正經歷著一場緩慢而深刻的革命，高校畢業生就業難的問題使得一
大批高等教育工作者不得不對傳統普通教育的培養目標與社會發展的現實需要不相適應的現狀作出
深刻的反思。高等職業教育的崛起，既是高等教育體制變革的結果，也是高等教育體制變革的一個
階段性表現。為了適應高等職業教育特有的應用性要求，鍛煉學生在學習中的實踐操作能力，為企
業培養善于調查和預測市場前景，創造經濟效益的人才，特編寫《市場調查與預測》一書。
    《市場調查與預測》是一門實踐性很強的應用科學，本教材以企業市場調查與預測工作的實際
需要為主線，以各項調查與預測任務為學習導向，以必須、夠用為原則，突出對調查和預測能力的
培養，力圖達到對市場調查與預測實際運用的指導效果。
    本教材以實踐任務為導向構建了市場調查與預測的知識體系，全面闡述了市場調查與預測的方
式、方法和具體技術。本書結合市場營銷領域開展市場調查與預測實務的需要，內容涉及市場調查
與目標的確定、市場調查建議書的撰寫、調查問卷設計、調查結果分析統計、撰寫市場調查報告、
運用頭腦風暴法、特爾菲法、指標法、時間序列預測法、回歸分析、彈性系數法進行市場預測等十
八個任務項目。
    本教材特別強調調查與預測方法的實用性和可操作性，一方面，以任務為導向，針對企業做市
場調查和市場預測的具體項目，探討和操作調查預測方案、內容、方法的選擇和運用；另一方面，
列舉典型案例和習題進行分析，指導和幫助學生逐步設計完成企業的市場調查和市場預測項目。讓
學生在對理論知識有更深一步理解和鞏固的同時，增強其關于市場調查和預測的實踐操作能力，達
到提高教學效果的目的。
    本教材雖總結了各位教師在市場調查與預測中的教研經驗和實踐教學的體會與創新，但仍可能
存在一些疏漏和不足之處，懇請讀者批評指正。

                                                     編者
                                                 2011年5月3日