序

    國際市場營銷學是一門年輕的科學，它伴隨著經濟全球化的發展，特別是跨國公司的大發展，
于20世紀60年代誕生于美國。它是由經濟學、政治學、法律學、社會學、文化學、企業管理學、
公共關系學、信息學、統計學、心理學等十余門科學交叉而形成的一門應用科學。它為國際企業
特別是跨國公司的生產營銷活動以及發展與成長提供全面的理論指導。因此，它是當代經濟領域
中的重要理論。隨著經濟全球化的不斷發展深化以及參與交叉諸門科學的不斷發展，國際市場營
銷學這門科學的內容也隨之充實和加深。
    20世紀90年代，中國高校從國外引進了“國際市場營銷學”這門剛誕生不久的新課程。筆者
在青島海洋大學（現中國海洋大學）講授這門課程時，深感當時國內自編的教材相對于該學科的
國外最新發展，其內容既貧乏又落后，于是以國外該學科的新理論、新觀點、新案例為重點編寫
了“國際營銷學”教材，于2000年出版后受到大學生喜愛，不久后又出版了第二版。
    2001年中國獲準加入世界貿易組織（WTO）后，客觀環境要求中國經濟與世界經濟接軌。筆
者為此將當時在國外已應用于實踐的一些新理論，如網絡營銷、國際戰略聯盟戰略等4種成熟新
理論引入“國際市場營銷學教程”教材中，作為換代教材于2007年出版，同樣受到大學生喜愛
而重印。
    2010年中國已成為世界第二經濟大國，也是名列世界前茅的出口大國，其產品已經成功打
入包括發達國家在內的世界各國市場。與此同時，中國的跨國公司也在迅速發展，在全球500家
最大公司中不但有了零的突破，而且入圍的公司數量呈跳躍式的增加，至2010年入圍的中國公
司已達69家，超過日本位于美國（133家）之后居世界第二位。與此同時，中國的跨國公司也
在世界各國積極進行對外投資，大力收購國外企業，比如某大型子公司在2010年全資收購了美
國著名的福特汽車公司。上述這一切都說明中國已成為世界經濟和經濟全球化的重要參與者，
其參與的質和量都有了重大突破。對此，中國的經濟界、貿易界、企業界和教育界也對“國際
市場營銷學”這門學科提出了新的要求。在此大背景下，筆者將近幾年該學科的最新發展和參
與交叉諸學科最新發展的有關內容收集整理后編入了此新教材。
    本教材繼續保持了前幾版教材被讀者認可的所有特點：內容豐富，觀點新穎；理論聯系實
際，小的典型例子和大的完整案例十分豐富，穿插編入每一章節中；系統性強，創造性地將該
學科所有理論分類為環境、方法、戰略、策略、管理5大類，分別加以系統論述；對該學科一些
重要理論的發展趨勢進行了深入介紹和預測；論述深入淺出，文筆簡潔流暢。
    本書在編寫過程中參考了大量相關著作和文章，在此謹向這些著述的作者致以誠摯的謝意。
    另外，由于筆者受水平所限，書中難免有缺點和不足之處，敬請讀者指正。

                                       秦波
                                二○一一年十月于青島