前 言

　　旅游市場營銷是旅游專業必修的專業基礎課，是一門應用性很強的學科，指導旅游市場經營活動。當前，旅游市場營銷已經成為旅游市場經營成功必不可缺少的法寶，旅游市場經營需要科學的市場營銷理念、戰略和策略。本教材正是站在實踐的角度，以營銷基本理論知識必需、夠用為度，以案例做引導，突出實訓環節，加強實用性。本教材具有以下幾個特點：

　　1.以案例導入理論

　　市場營銷無處不在，怎樣讓學生感性認知市場營銷基本理論知識是本書思考的重要問題，也是教師在教學中碰到的難題。本教材在介紹旅游市場營銷基本理論之前，都要有案例導入，讓學生先從實際生活中感知相關理論，有利于進一步學習相關理論知識。

　　2.突出應用性

　　旅游市場營銷是應用性很強的學科，單純的理論不能滿足學生對本學科的需求，讓學生在學習理論之后知道如何去運用是本教材要解決的重要問題。本書注重操作技能，大膽創新實訓操作部分，以操作指導、課后實訓習題環節突出實訓部分，從而達到理論與實踐的有效結合，突破以往教材理論知識過多過雜的弊病，調動學生的主動性，適宜應用型院校學生學習。

　　3.圖文并茂，拓展知識豐富

　　編者在教材中插入相應圖片、表格、示意圖，可以滿足學生的視覺需求，有助于學生更好的理解相應基本理論知識。拓展知識部分小案例、小知識滿足了學生對課外知識的需求。豐富了教材內容，有助于學生更好的理解基本理論知識，激發了學生的學習興趣。

　　在本教材的編寫過程中，編者們參閱了大量的文獻資料、旅游新聞、營銷案例，吸收了同行的相關研究成果，借鑒了旅游企業營銷的實踐經驗和教訓。

　　4.采用模塊項目式編寫體例，以任務展現內容

　　本教材選取旅游市場營銷中的主要內容按照八大模塊進行介紹，以項目形式再分解模塊，再用任務形式解決問題，很好地體現了本教材的突出實訓、重在應用的思想。條理清晰，任務清楚，使知識形成模塊，逐一展現，較好的詮釋了應用性教材的涵義。

　　本教材由亳州職業技術學院管理學系旅游教研室王琴副教授(現調任金陵科技學院人文學院旅游系任教)任第一主編，負責確定全書編寫提綱，統領全書編寫思路，對全書總纂定稿;由安徽國際商務職業學院商務管理系方明老師任第二主編，負責收集稿件，協助修改稿件，此外亳州職業技術學院管理學系旅游教研室盧娟老師、安徽國際商務職業學院商務管理系崔韋老師、安徽國際商務職業學院信息服務系杜妍妍、亳州職業技術學院管理學系連鎖經營管理專業劉翠翠老師參編。各章具體分工為：王琴負責編寫模塊一、模塊三;方明負責編寫模塊四、模塊八;盧娟負責編寫模塊五;崔韋負責編寫模塊二;杜妍妍負責編寫模塊七，劉翠翠負責編寫模塊六。在此感謝本系列教材的編委各位成員，感謝各位年輕教師的參編，在此向他們表示衷心的感謝!由于編者水平與能力有限，缺點和疏漏在所難免，再加上參編成員比較年輕，經驗不足，懇請讀者提出批評與建議，以便日后改正和補充完整。