本書介紹

　　作為國民經濟的核心部門，金融行業的市場化進程相對較晚。當快速消費品行業都已經完成了好幾輪的跑馬圈地與大浪淘沙時，中國金融才小心翼翼地邁出第一步。

　　這使得中國金融營銷處于一個微妙的起點上。

　　當中國金融營銷起步時，國外的營銷經驗，國內的營銷探索已經有一定積累。但是如何將這些經驗和探索，真正變為對中國金融營銷有益的養料?又如何創造出有中國特色的金融營銷案例，豐富“營銷”這一大學科?這十幾年來，中國金融營銷一直在努力解決這兩個問題。

　　而現在是解決這兩個問題的最好時間、最迫切時機。

　　因為中國金融已經走到了世界舞臺的中央。

　　因為金融在中國已經真正滲透了各行各業以及每個人的生活。

　　因為一個人人知曉金融，金融服務人人的中國金融市場已經逐步成型。

　　這是中國金融品牌立定根基于世界的最好時機，也是中國金融品牌搶占市場的最好時機。

　　本書因此應運而生。

　　作為中國第一本講述差異化營銷理論在金融行業應用實踐的書籍，本書致力于達到以下三個目的：

　　 構建屬于中國金融自己的營銷理論體系。

　　 激活中國金融過往十多年的案例積累，總結經驗，形成系統。

　　 分享國際金融的前沿探索和優秀案例，指引未來營銷方向。

　　本書從金融與金融營銷的定義出發，創新提出了差異化營銷構架理論——TIPs金融營銷模型，覆蓋定位、溝通、渠道、產品、品牌等多個方面，形成系統化的理論結構。

　　同時，結合大量的實戰案例，充分展示這樣一個理論系統在如今是如何被廣泛應于金融營銷實踐的，包括中國金融營銷實踐和國際金融營銷實踐。

　　本書向讀者展示的是一次聚沙成塔的工作，從中國金融營銷實踐和世界金融營銷實踐中，抽取案例，總結經驗，形成具有中國特色的金融營銷理論體系。金融營銷的從業者們可以從本書中獲得一次思維探索的歷程，穿越繁復瑣碎的營銷叢林，走出一條清晰的營銷路徑，從而形成自己對于中國金融營銷的思考。

　　希望本書能成為打開思維閥口的一股推力，推動中國金融營銷的滔滔洪流，載動更多中國金融品牌的百舸爭流。