前 言

　　在經濟全球化的趨勢下，中國經濟的開放程度不斷擴大，2012年中國出口額已躍升世界第一位，進出口總額僅次于美國，位居世界第二位，中國的貿易大國地位已經確立。在我國國際儲備居高不下的情況下，人民幣的大幅度升值給我國的經濟發展，尤其是出口貿易造成了極大的壓力。為了緩解壓力，我國政府鼓勵本國的企業“走出去”，走國際化經營的道路，為了讓中國的企業更多地了解國際化經營，開拓國際視野，在市場營銷的基礎上，根據國際市場營銷的特點、環境因素的影響、營銷策略的實施等內容，我們編寫了這本《國際市場營銷》的教材，希望能夠對相關專業的學生及從事國際市場營銷活動的企業管理者有所幫助。

　　本書共分十二章，主要闡述了國際市場營銷學中的基本定義和基本理論，國際市場營銷所面臨的經濟環境、國際社會與文化環境、國際政治與法律環境，國際市場營銷的調研及對其信息系統的管理，國際目標市場的選擇及進入，國際營銷產品、定價、分銷渠道、促銷策略等內容。本著從理論入手，并聯系國際市場營銷的實際情況，使該書的內容深入淺出。

　　為了加深學生對知識點的理解，每章都配有大量的經典案例，幫助學生消化所學的理論內容，不僅提高了其思考問題、分析問題、解決問題的能力，也給從事國際市場營銷的工作者及企業的管理者提供了借鑒和解決實際問題的思路。用“小提示”對重要的、易錯的知識點加以強調，同時采用“相關鏈接”來拓寬讀者的學習視野和學習內容。

　　本書可以作為高等院校市場營銷專業和國際貿易專業的國際市場營銷課程教材，也可以作為企業從事市場營銷的工作者和管理者的參考書和實用工具書。

　　本書由韓晶玉擔任主編，袁月、吳殿倬、王才舉擔任副主編。具體分工是韓晶玉負責設計全書的結構并編寫第1章，袁月負責編寫第9、10、11、12章，吳殿倬負責編寫第2、3、4、7、8章，蔣光宇負責編寫第6章，于燕負責編寫第5章。全書由王才舉統稿并審稿，韓晶玉最后定稿。

　　本書在編寫過程中參考了一些相關論著的資料、觀點，教材的編寫也得到了對外經濟貿易大學出版社的大力支持與幫助，并在我的家人劉振偉、劉永鳴的理解和支持下得以順利完成，還要感謝我的同學錢輝給本書提出了不少寶貴意見!

　　由于編者水平有限，書中難免有疏漏和不足之處，懇請讀者批評指正，以待今后補充、完善和修正。