序

　　當聽到“創業者”這個詞時，您會想到什么?如果某人說您是一位創業者，或者說您應當努力成為一位創業者時，您會怎么想?這會意味著他們把您當成一個小騙子，一個為了快速致富將會不惜一切代價的人，或是一個總是在想法子占別人便宜的二道販子;也有可能他們把您看作有創意、有主見、樂于努力嘗試新理念，只要有機會就想自主創業的人?創業者是惡棍還是英雄?

　　經濟學家告訴我們，創業的關鍵是保持經濟增長、創造新的就業機會。那些為他人帶來就業機會，及時滿足人們的薪資需求，并通過對員工、顧客、供應商和其他利益相關方信守承諾的創業者，被大家譽為英雄。希望這樣的人越來越多，為我們整個社會帶來昌盛繁榮。但是怎樣才能成為這樣一位創業者呢?真正的成功意味著什么，以至于人們把他譽為“英雄”?

　　我們把本系列教材稱為《責任型創業》，因為我們相信，有責任心的創業者才是英雄。他們樂意承擔常人所不能或不會承擔的風險。他們寧愿接受挑戰來發展自己的企業，規劃自己的工作慣例，組建自己的團隊，創造屬于他們自己的企業文化，也不愿意在別人做好的現成企業中享受安逸的生活。當然，在別人的企業中工作并沒有什么不對;但是，這就意味著要學會用別人建立的規則生存。相比而言，在發展企業其他各方面的同時，一位創業者也必須制定他們自己的規則。成為一名責任型創業者意味著要知道如何結合自身的一貫價值觀和常識來做好這一點，讓您的企業不僅只是賺錢和滿足各種利益相關方的需求，而且也能以有利于他人的方式給您帶來作為領導的滿足感。

　　這套《責任型創業》教材連同所制作的同名慕課課程一并推出。其目標是要推廣創業所需的信息，這些信息的根基是成功創業者的經驗——他們是英雄，因為他們實踐了責任型的經商之道。根據對他們自身工作經驗和專業知識所作分享的采訪，慕課課程和教材匯集了創業所需的各種最基本元素，這些元素可以使您成功創業并保持可持續發展。

　　《責任型創業》中這八個簡明課程的展開，是基于創業與應用倫理學領域形成的對現有全球趨勢的回應和預期。市場全球化給全世界的區域群體帶來了前所未有的新商機。一個有力的實例是，西雅圖市中心某個本地零售商，可以銷售由遙遠的印度北部或肯尼亞部落藝術家創作的石刻藝術品，這對于前一代人而言還是不可思議事情。創業者們能在任何地點接觸消費者的能力著實令人興奮，且也同樣十分重要。這種令人興奮的重要局面來自一種現實，那就是：全世界的人可以空前地聯手發揮創業才干，共同為可真正成為天下一家的大眾福祉作出貢獻。為了這一大眾福祉，人們作出了各種回應，其中就包括超越文化邊界的、對可信賴品牌需求的回應：這些品牌需要令消費者放心，他們的產品是安全健康的，其生產環境也是令人滿意的。然而，推進大眾福祉的發展，需要我們在不同的文化、語言和地域中，思索、探討并采用倫理學基本原理。因此，我們的“應用倫理學系列叢書”旨在把創業敏銳與倫理智慧結合在一個創新的框架內，這個框架可以支持新一代責任型商業精英的茁壯成長。

　　盡管“責任型創業”的目標是崇高的，但在您能跑之前必須先學會走。所以，在本教材中，我們聚焦于商業計劃書的撰寫，這是您成為成功創業者的第一步。在下文中，我們將理論聯系實際。您將會從本教材中看到來自中國內地和香港多位企業家的現場采訪，還有您可參照的、關注社會問題的企業里發生的具有挑戰性的實例，以及在行動中探討這些新理念的機會。我們對撰寫商業計劃書的核心方面所作的展示經過了全面的研究，也包含了上述所有內容。因此，這是一套獨具風格的教材，它會引領讀者走向創業者之路，并且有條理和系統地開發他們的技術和才能。

　　本書是北京羅世力國際管理咨詢有限公司、對外經濟貿易大學遠程教育學院和中國貿易研究公司共同努力的成果。“應用倫理學系列叢書”的目標一是全面整合倫理學，把它融入到創業經營策略和實戰中;二是發展面向大眾福祉的經濟、金融和管理新模式，并特別關注社會弱勢群體。

　　“責任型創業”系列課程已通過對外經濟貿易大學遠程教育學院網絡的平臺，以慕課(大規模在線開放課程)形式推出。如需注冊，請登錄：wwwuibeonlinecn。

　　同時，我們也非常感謝對外經濟貿易大學門明教授和韓亮主任對于本項目的大力支持。