媒介融合概念自1983年首次由美國普爾教授正式提出并于2005年引入我國以來，在短短幾年內迅速成為業界和學界的研究熱點。隨著媒介融合對社會和產業變革影響的加劇，研究的重點由初期的概念界定及微觀分析，向理論層面和產業組織層面推進。圍繞媒介融合對產業格局、經濟特征和競爭方式的改變以及產業的戰略轉型，國外研究主要基于傳播過程和生產模式分析；國內則多圍繞各媒介子行業的變革與發展趨勢展開討論。對于媒介深度融合所帶來的產業融合和競爭變革及解決機制，前期研究成果提供了初步分析框架和路徑思路，但在學理層面尚不夠成熟，也缺乏基于產業組織的深入分析。本書根據媒介融合的特征和演進路徑，從產業融合的經濟效應和價值創新出發，分析媒介市場、競爭格局和競爭模式的變化，解析其與現有體系在政府與市場的邊界、整合與細分的邊界、個體與組織的邊界等方面的沖突；根據媒介產業的特殊屬性，以現代傳播系統構建為目標，探討如何通過規制、管理、組織和運營機制的創新，解決競爭優勢失效問題，推進媒介的深度融合。通過對國外出版融合的進程及案例分析，從媒介企業視角提出轉型發展建議。
第一章 媒介融合的概念、動因及演進路徑
第一節 媒介融合的概念與內涵
第二節 媒介融合的幾個維度
第三節 媒介融合的內在動因及演進規律
第四節 我國媒體融合模式及進程
第二章 媒介融合的經濟效應
第一節 新技術與新媒介
第二節 傳媒產品及傳媒經濟特征
第三節 媒介融合的經濟效應分析
第四節 媒介融合的宏觀效應
第三章 傳媒組織環境變革及競爭變革分析
第一節 傳媒組織環境的構成及特征
第二節 媒介融合下的傳媒組織環境變革
第三節 傳媒市場和競爭格局的變革
第四節 媒介融合下的競爭變革分析
第四章 傳統媒體競爭優勢再建及動態創新機制
第一節 傳媒環境的超競爭性特征
第二節 媒介融合下價值生成邏輯的演進
第三節 傳統媒體競爭優勢的銷蝕與再建
第四節 傳媒組織動態能力創租機制
第五節 動態能力驅動下的傳媒組織創新機制
第六節 傳媒組織動態能力培育機制
第五章 北京市傳媒融合概況及政策建議
第一節 北京市傳媒融合發展概況
第二節 北京市傳媒行業融合面臨的挑戰
第三節 北京市媒介融合發展建議
第四節 北京市屬媒體融合案例
第六章 國外出版融合案例分析
第一節 愛思唯爾學術出版公司
第二節 約翰·威利父子出版公司
第三節 牛津大學出版社
第四節 培生集團
第五節 亞馬遜網絡電子商務公司
參考文獻