為了適應高職高專市場營銷類專業教學的需要，培養有特色的高職高專教材，我們在“對外經濟貿易大學出版社21世紀高職高專（財經類）系列教材編委會”指導下，組織全國部分職業學院的教師，編寫了本教材。 本書在編寫過程中，力求突出以下特點：（1）突出能力培養。堅持以提高學生整體素質為基礎，以培養學生市場營銷綜合能力特別是創新能力和實踐能力為主線，強調實用性和針對性，以使學生畢業后即能夠適應新型企業市場營銷工作的需要；（2）突出新穎性性。編寫時，我們注意到學科的最新發展，吸收最新的研究成果和最新營銷實例，總體和探討最新的營銷技術，以增強教材的適應性；（3）突出教程性。如在結構、體例上，作者大量運用圖表、案例等形式，進行了新的嘗試，力求有所突破，突出教材就是“學材”的特點。這不僅有利于豐富教學內容，活躍課程氣氛，還有利于強化理論與實際的結合、學習知識開發智力的結合、動腦思考和動手操作的結合。
本書可作為高職高專市場營銷類專業學生教材，也可供從事營銷工作人員學習參考。