本書以《市場營銷實訓教程》突出“實訓”主題，以一家皮鞋生產銷售企業的營銷實際操作流程為基礎，按該企業的營銷運作流程設置營銷情景，讓學員在營銷情景中模擬具體操作，從而清晰了解企業營銷的運作流程。針對該企業營銷活動的每個運作環節設置案例，并進行詳細題解，有利于學員掌握營銷活動的分析方法，加深對營銷理論知識的理解，提高營銷的實際操作技能，在案例題解后設置實訓案例練習，以強化學員對實訓知識的理解與掌握。本教程還有一個以一家日化用品生產銷售企業的營銷實際操作流程為基礎設置的安全，作為綜合安全實際訓練，該部分完全由學員根據實訓的要求，獨立地進行實際訓練，以達到真正能獨立進行營銷活動設計與策劃的目的與要求，并且能夠具體筆實施營銷方案。本教程重點在于實訓案例的分析，強化理論知識的實踐運用和操作技能的培養。