本書以世界市場為導向，在廣泛吸收、借鑒國內外最新國際營銷研究成果的基礎上，針對高等職業院校的教學物點，對國際市場營銷的理論和實踐進行了系統和深入的闡述。主要特點如下：
定位準確，實用性強；本教材內容堅持“必需、夠用”的原則，以高職、高專學生為對象，緊貼教學實際需要來安排知識內容和結構，力求做到簡明扼要，實用性強。
突出實訓，職教性強；本書每章后都安排了一個小案例，每篇后都精心設計了模擬演練、安例分析、技能訓練等實訓內容，以鍛練學生運用所學知識分析解決問題以及動手操作的能力。
結構嚴謹，思路清晰；本書圍繞“企業開展國際市場營銷”這一主題，按照企業進入國際市場的過程依次展開講解，便于讀者循序漸近、系統地掌握國際營銷的理論、方法和策略。
重點突出，內容新穎；國際營銷環境的復雜性，多變性決定了國際市場營銷與國內營銷存在著較大差異。本書除了注重營銷原理的闡述外，還對國際市場營銷環境、國際營銷戰略、國際市場營銷風除管理進行了全面的介紹，并將國內外一些專家、學者的最新研究成果有機地融入教材當中。