本書注重吸收廣告學研究的新成果，力求在國內外廣告領域新的研究成果的基礎上，堅持實用性和前瞻性的原則，運用通俗易懂、簡潔生動、深入淺出的語言加以敘述，使本書具有系統性、理論性、時代性、應用性和可操作性等特點，以現代廣告活動為主線，立足工商企業與現代市場經濟，注重反映廣告在新時代的發展趨勢，旨在為企業領導、市場營銷工作者、廣告人員和即將可能涉足企業廣告活動的在校學生提供廣告理論和實務指南，使之真正駕馭廣告這一促銷手段。