本教材共十六章，共分為四篇。
第一篇是營銷策劃概述，由第一章到第四章組成。內容主要是企業營銷策劃的基本知識介紹、營銷策劃的準備工作、營銷策劃書的通用格式和營銷策劃方案的實施與控制。
第二篇是營銷戰略策劃，由第五章到第七章組成。內容包括市場調研策劃、企業內外部營銷環境分析、企業的營銷戰略策劃（包括STP分析，即關于市場細分、確定目標市場和市場定位的策劃，同時還詳細介紹了市場競爭戰略策劃、企業形象戰略策劃和顧客滿意戰略策劃）。
第三篇為企業的營銷戰術策劃，由第八章到第十二章組成。內容涉及企業的產品策劃、價格策劃、促銷策劃和營銷渠道策劃等。在本篇中，首先介紹了營銷戰術組合策劃，然后分章介紹了戰術策劃的具體內容，本章內容與營銷戰略策劃相互支撐，渾然一體，組成了營銷策劃的知識框架。
第四部分由第十三章到十六章組成。內容為營銷創新策劃，包括目前比較熱點的網絡營銷策劃、綠色營銷策劃、體育營銷策劃和一對一營銷策劃。
本書可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業的教材或參考書，也可作為企業營銷管理人員的培訓教材以及應用型本科的教材。