本教材旨在將旅游市場的運行規律和實際操作程序深入淺出、生動實用地介紹給廣大的讀者。由于旅游市場營銷是一個管理過程，為了讓讀者更深刻地體會到這一點，本教材共分為十一章，特以旅游市場營銷的管理過程作為邏輯線索，不僅保持了旅游市場營銷基本理論的完整性和系統性，而且考慮到了讀者在實踐中對營銷管理過程的把握和實踐性。本書吸收了國內外旅游市場營銷理論的研究成果以及旅游業的經典案例和最新案例，將市場營銷的一般原理與旅游市場營銷的實踐結合起來，完整和系統地闡述了旅游市場營銷的基本理論和策略，并注重理論與實踐相結合。為了方便教師和學生的使用，每章前都有內容提要和簡要的學習目標，每章正文中間有“小資料”，它是課文內容的補充與延伸。