前　　言

對外經濟貿易大學出版社推出的新思維“十二五”全國高職高專系列規劃教材充分體現了高職高專的教育特
點。此套叢書編寫的具體要求是：本著易于高職高專學生接受、理解的原則，盡可能貼近業務實際及學生特
點，做到準確精練、深入淺出，突出實用性、可操作性。理論知識要與普通高等教育教材相區別，以“必需、
夠用”為度，同時又要保證達到高等教育水平，要注意使理論與實踐相結合，把重點放在概念、方法和結論
的實際應用上。
在上述具體要求的指導下，本書在編寫中提供了清晰的廣告學理論思路和學習體系。本書共十章，主要內容
包括廣告概述、廣告調查、廣告策劃、廣告表現、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告效果的測定、
廣告管理、國際市場廣告等。本書在介紹知識、基礎理論的同時，本著“知識的實用性、方法的訓練性、教
學的趣味性”的原則，每章附有案例分析、實踐訓練、思考題等內容。特別是每章中所選錄的大量國內外優
秀廣告案例和廣告作品，使得理論和實際相結合，為教與學提供更好和更有效的方法。另外，本書特別重視
學生動手和實踐能力的培養，突出了應用型人才培養的特點。
《廣告理論與實務》由朱元雙任主編，鄺小淋、唐冰、葛成莉、馬會武任副主編。全書編寫人員如下：湖南
女子職業大學朱元雙，第一章,第九章；湖南女子職業大學吳湘波，第二章；湖南女子職業大學鄺小淋，第三
章；三門峽職業技術學院馬華敏，第四章；開封大學管理學院王振鵬，第五章；鶴壁職業技術學院馬會武，
第六章；漯河職業技術學院胡曉穎，第七章；武漢科技學院（東湖校區）工商管理學院唐冰，第八章；濟源
職業技術學院葛成莉，第十章；瀟湘職業學院的萬晶老師也參與了本書的資料收集和部分章節的編寫工作。
主編負責全書的設計、審定，以及對全書初稿進行修改、總撰。
本教材借鑒了很多專家、學者的研究成果，參閱了大量相關文獻，在此一并表示謝意。
本教材的編寫我們盡了最大努力，但由于水平和時間所限，不足之處在所難免，敬請讀者批評指正，以便我
們修改和完善。

                                    
                                                                                    編　者
                                                                                  2009年5月