前　　言

《市場營銷學》教材是對外經濟貿易大學出版社“新思維‘十二五’全國高職高專系列規劃教材”中的一部。
本教材的編寫，主要根據市場營銷職業崗位（群）的任職要求，參照營銷師職業資格標準，基于工作過程和
市場營銷職業典型工作任務構建課程教學內容。

本教材共分12章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷戰略、市場及其購買行為分析、
營銷信息系統及調查預測、市場細分及目標市場、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組
織與控制、市場營銷學的發展等。這些內容較系統地介紹了市場營銷的基本知識和基本策略。在教材編寫過程中我們吸收了最新的營銷理論和方法，同時以突出市場營銷職業能力培養為標準對營銷理論體系進行了重新整合，教材內容的選取較好地體現了追求科學性、知識性和實用性的時代精神和以綜合職業能力發展為訴求的高等職業教育的特點。

本教材有以下特點：第一，各章前面都安排了學習目標提示，從知識目標和能力目標兩個方面引導教學；第
二，各章都有導讀案例，提出思考問題，讓學生帶著問題進入本章內容的學習；第三，各章在敘述理論內容
時，以小案例、圖表等生動活潑、短小精悍的板塊鏈接相關內容，介紹需要特別提示、說明或者注意的問題；
第四，為了鞏固學習效果，在各章后面布置了案例分析及思考練習題。

本教材是鄂湘豫三省的10位老師集體勞動的成果。他們是：武漢科技學院的盧瑋（第三章），湖北水利水電
職業技術學院的吳理門（第一章、第十二章），襄樊職業技術學院的方基志（第五章），武漢科技學院的朱
敏（第二章），信陽職業技術學院的張婭（第七章、第十一章），湖北交通職業技術學院的魏巍（第四章），
開封大學管理科技學院的吳清軍（第六章），河南工院的王鳳林（第八章），湘潭職業技術學院的銀媛（第
九章），瀟湘職業學院的付欽（第十章）。全書由盧瑋和吳理門擔任主編，方基志、朱敏、張婭、王強擔任
副主編，由盧瑋負責統編定稿。

在編寫此教材時，我們參考了大量國內外最新的市場營銷學方面的教材和資料，以及一些知名企業市場營銷
管理的經典案例，在此謹向這些教材和資料的著作者表示衷心的感謝。

由于編者水平有限，本書難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正，以便再版時修訂和完善。

                                                                                           編　者
                                                                                       2009年5月6日